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キヤノン PowerShot S120 ブロガーイベント報告 その3:それは「オトナの部活カメラ」

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キヤノンマーケティングジャパン様のプレミアムコンパクトデジタルカメラ Canon PowerShot S120のイベント報告その3。

S120のターゲットユーザーとプロモーションのご説明です。

 

■PowerShot S120のユーザーターゲット

PowerShot S120のターゲットユーザーはコンデジ中心で使う「メイン機層」

 

■メイン機層の本音

 

1年以内にプレミアムコンパクトデジタルカメラを購入したユーザーへのアンケート調査

  • 店頭で機能だけの表示は?⇒わかりづらい
  • 様々な機種があることは?⇒わかりづらい
  • タレント訴求と利用シーン訴求のどちら?⇒利用シーン訴求

タレントの起用よりも、ユーザーに対して明確な利用シーンを伝えることが大切である。

 

■メイン機層がカメラを買う理由

カメラを買う理由は趣味での利用、旅行での撮影

 

■キヤノンのプロモーションメッセージ

「オトナの部活カメラ」

機能だけの訴求では無く、モチベーションの創出を行う

■「オトナの部活カメラ」

Powershot S/Gはオトナの道具

オトナの部活カメラ、キャンペーンサイトを立ち上げる⇒こちら

以上で、PowerShot S120の機能ご説明、マーケティングの御説明は終了です。

キヤノンは、プレミアムコンパクトカメラのユーザーターゲットを、メイン機層として捉えられているのが面白いですね。

確かに、一眼レフを持ち歩く=カメラや写真が趣味ということですが、それとは別の趣味を本気で楽しみたいシーンでは、出来るだけコンパクトなカメラの方が良いと思います。

一方、綺麗に写るカメラを持っていることで、その趣味や旅行が更に楽しめるということになると思います。

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3 thoughts on “キヤノン PowerShot S120 ブロガーイベント報告 その3:それは「オトナの部活カメラ」

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